Marketing

Abbandonate la SWOT analysis

Abbandonate la SWOT analysis

La SWOT analysis è uno dei pochi riferimenti marketing davvero diffusi, un po’ come le 4P di Kotler. Ecco, questo post ha il difficile compito di smontare la SWOT analysis, in quanto strumento fondamentalmente ego-centrico che tende a ignorare o, nella migliore delle ipotesi, non considerare appieno il pensiero del cliente. SWOT è acronimo di Strenghtness, […]

I vantaggi del marketing scientifico: l’efficacia

I vantaggi del marketing scientifico: l’efficacia

Il linguaggio metaforico storicamente piu utilizzato per parlare di marketing è quello bellico e me ne servirò per illustrarvi in modo semplice e sintetico i vantaggi del marketing scientifico. Una delle similtudini possibili per spiegare l’efficacia dell’approccio scientifico al marketing strategico è la contrapposizione tra Rambo, celebre icona anni Ottanta, e un moderno cecchino. Nell’immaginario collettivo […]

I vantaggi del marketing scientifico: cost saving

I vantaggi del marketing scientifico: cost saving

Il cost saving è uno dei più importanti vantaggi del marketing scientifico. Infatti, nella seppur breve storia del marketing e della comunicazione, almeno in Italia, la situazione tipica che si è riscontrata e si riscontra e quella caratterizzata da una marcata asimmetria informativa a carico della Domanda. I professionisti, cioè, hanno maggiori informazioni in merito […]

I vantaggi del marketing scientifico: time saving

I vantaggi del marketing scientifico: time saving

L’approccio strategico-scientifico richiede un minimo di tempo, ma permette sopratutto di risparmiarne molto (time saving). Un tempo che a volte le aziende non sono disposte ad attendere perché non abituate ed educate a capirne il valore. L’approccio scientifico al marketing strategico innesca quindi questo conflitto: il lavoro necessita di un tempo che le aziende ritengono di non […]

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