Rieccoci anche quest’anno ad affrontare la settimana del Festival.
La notizia è propria questa: anche quest’anno! Avete presente la curva del ciclo di vita del prodotto? Ecco, sembra che il Festival di Sanremo conosca una lunga fase di maturità; sia, in altre parole, un prodotto evergreen. E questo non è certo poco! Che fine hanno fatto Carosello, Miss Italia, Rischiatutto e molti altri? Hanno conosciuto la fase di declino e quindi di dismissione. Ma Sanremo (giunto alla 67esima edizione) no.
Perché Sanremo è un evergreen di successo
Sono due le principali ragioni di marketing che individuo:
1) Strategia multi target
Sanremo è nato come fenomeno di massa, nazional popolare. Oggi sappiamo che dobbiamo invece puntare sulle nicchie di mercato e che, se vogliamo fare numeri, dobbiamo avere più nicchie. Ecco spiegata la compresenza tra gli artisti di Albano e di Clementino, di Ron e di Elodie. Ma anche di Conti e De Filippi da un lato e di Federico Russo, Tess Masazza e Greta Menchi dall’altro.
Tutti (anche se lo negano) guardano o buttano un occhio a Sanremo, ma tutti per motivi diversi: chi per le canzoni, chi per alcuni artisti, chi per le scenografie, chi per gli outfit o anche solo per le polemiche.
Ognuno, quindi, si identifica in qualche figura in particolare e si ingaggia per un motivo particolare.
Come a dire che esiste un unico prodotto Sanremo ma con numerose versioni.
2) Social
Inutile dire quanto il Festival sia commentato sui social: esso diventa fenomeno virale anche per chi non guarderà un minuto di show televisivo.
Sanremo è, più di ogni altra cosa, luogo e occasione di conversazione, di confronto, di scontro, di ironia.
Ecco spiegate ulteriormente le scelte di avere nello staff personaggi in grado di raggiungere e ingaggiare molto sui social, prima fra tutte Maria De Filippi, ma anche Tess Masazza e Greta Mechi ovviamente.
Sanremo è quell’evento per il quale la televisione è il vero second screen!
In conclusione, è assolutamente insignificante se Sanremo ti piace o no: impara da Sanremo a differenziare i registri linguistici e i pubblici e a ingaggiarli sui social.
Perché Sanremo è lì da 67 anni. Potrai dire la stessa cosa del tuo business? Meritatelo!