Ho scritto un post apocalittico nel quale i social network chiudono. Il senso del post era chiedersi se saremmo pronti o meno a modificare di conseguenza i nostri modelli di business. Ho ricevuto numerosi commenti di persone che ne sarebbero entusiaste, il che mi ha fatto davvero riflettere molto. Innanzitutto perché gli entusiasti della morte […]
Sono stato al Jova Beach Party. Ecco cosa ho imparato. La forza di modelli archetipici: la festa sulla spiaggia… solo un po’ più in grande. Chi di noi non ha ricordi di feste sulla spiaggia? E chi associa a essi emozioni negative? Dobbiamo imparare anche noi a offrire ai nostri clienti esperienze che possano far […]
Ti immagini se davvero questa notizia dovesse piombare su di noi da un momento all’altro? Mark Zuckerberg mette in liquidazione Facebook a causa di una multa miliardaria e di un enorme scandalo. Microsoft chiude il progetto LinkedIn perché ci sono troppi CEO presso Me Stesso. Google, felice e compiaciuto, triplica i prezzi delle sue Ads. […]
Me lo hanno chiesto in molti: ecco un consuntivo, anche se non “scientifico”. In media almeno mezza giornata alla settimana per scrivere i contenuti, più almeno mezz’ora al giorno per la gestione dei commenti e delle interazioni. Sono stime al ribasso, che mi servono per comodità di calcolo in questa riflessione. Ipotizziamo che il mio […]
Qualche settimana fa sono stato con un mio cliente in un’agenzia che abbiamo selezionato come partner per l’adv del prodotto su diversi canali digitali. È un’agenzia davvero strutturata, competente, estremamente data driven. Abbiamo passato almeno un’ora a esplorare tutti i numeri e le metriche possibili nei diversi sistemi di analytics, abbiamo individuato i flussi funzionanti […]
Sull’onda del crescente interesse per la causa ambientale e il cambiamento climatico, sono molte le aziende che scelgono di comunicare la loro impronta green. Ma è davvero tutto verde quello che luccica? Secondo una ricerca Nielsen, quando le campagne di marketing contengono riferimenti alla sostenibilità gli acquisti del bene o servizio pubblicizzato aumentano dal 17% […]
Il marketing ha, storicamente, un problema di posizione. È come nello sport: se hai ottimi giocatori ma li disponi male in campo, la squadra non rende. Il marketing è sempre stato collocato a valle dei processi. Ecco la scena, vista mille volte: qualcuno, spesso l’imprenditore, ha avuto un’idea, ne parla con chi si occupa di […]
Lo scorso 01/02 Radio Deejay ha festeggiato il suo 37° compleanno. Da qualche anno, in quest’occasione, la radio organizza una grande festa in un palazzetto, sempre andata sold-out con mesi di anticipo. Quest’anno, invece, proprio l’enorme richiesta di partecipazione ha indotto a preferire l’organizzazione di un grande evento, il 22 giugno nell’ex area Expo di […]
Cos’hanno in comune le foto di Mark Zuckerberg al parco con la figlia e quelle di Matteo Salvini con la pasta e ragù in porzione da trattoria? Nulla è casuale a quei livelli. I due personaggi, certamente diversi tra loro per mille motivi, condividono una scelta di fondo: l’archetipo di brand. Esistono 12 archetipi fondamentali […]
Non vince chi ha il miglior prodotto o servizio, neppure chi ha il miglior prezzo. Non vince chi ha i brevetti più innovativi e la vita non è facile neppure per chi ha grandi budget da investire. Vince chi sa conquistare la fiducia delle persone, sia che operiamo a livello di BtoB sia che di […]
